第35节 我的报业经营观(提纲)（3）

    2．三大原则

    (1)公平原则，也是制衡原则

    ——按劳分配，包括按智力、才能分配是一个相对的分配原则。

    ——实行按劳分配的意图，一是相对合理的实现人才价值，鼓舞士气，二是拉开分配差距，形成势差，产生竞争的氛围和动力。

    (2)效益原则

    ——目标效益是按劳分配的基础

    ——也要试用按生产要素分配原则

    (3)富民原则

    ——企业目标之一是提高员工生活质量

    ——高产出与高分配应当和谐发展

    ——分配是发展的经济杠杆

    3．营销原则：小市场大影响，推销影响力

    (1)地域原则

    ——服务对象的地域观念。以地域读者为基本服务对象，以地域市场为基本营销市场。例美国的报纸在美国，中国的报纸在中国；广州日报在广州，北京日报在北京等等。

    (2)压强原则

    ——立足城市，面向市场

    城市市场是信息的集散地

    ——入户上市，零距服务

    服务的及时性和周到性

    ——加大压强，重点突破

    小市场造成大影响

    (3)营销目标：影响力

    A．两条战线

    ——报纸市场，扩大发行量

    ——广告市场，增加广告额

    B．一个目的

    ——以市场为中心，以发行为手段，激发市场效应，推销报纸的影响力，引发广告经营潜能，使报纸获得充分交换价值，进入扩大再生产的良性循环之路和发展报业经济的资产增值之路。

    五

    报业发展策略

    以《北京青年报》为龙头，以完全意义的新闻纸为目标，以发展有一定经济实力的报业集团为经营目标，抓住机遇，果断推进，快速发展，逐步完善。

    (一)规模经营：日报化、立体化、集团化

    ——日报化，发展龙头产


本章未完，请点击下一页继续阅读》》