第34节 我的报业经营观(提纲)（2）

    四

    报业大经营观的基本观点

    报业发展趋势：报业产业化；媒体大众化；营销市场化；经营广告化。

    (一)报业产业观

    ——报业是产业，以信息产业为主

    ——报业主营报纸和广告

    ——报业要实行规模经营，实现集团化

    ——报业最终也是以经济实力和实现利润为经营目标的

    (二)报纸商品观

    ——报纸是商品

    ——报纸(指新闻纸)商品的特殊性，即：报纸是新闻纸和广告纸的统一体，它是靠销售新闻纸和广告纸实现其使用价值和交换价值的。

    ——其使用价值即社会功能

    ——其交换价值即经济效益

    （三）报纸构成三要素

    ——报纸构成基本三要素是新闻、副刊和广告

    (四)报纸信息基本分为两类

    ——无偿信息，即新闻和副刊，以形成舆论

    ——有偿信息，即广告，以形成生产和消费指南

    ——无偿信息纳入新闻管理渠道。有偿信息纳入工商管理渠道

    (五)报业发展动力观

    （A）报业的经济支柱——广告经营

    1.广告是报纸不可缺少的必然组成部分

    ——广告是市场行为

    ——广告是市场和报纸的中介

    ——广告是报纸实用信息的主要表现形式

    2．广告是报纸社会影响力的重要标志

    ——企业(生产者)需要报纸的


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