第34节 我的报业经营观(提纲)（2）（2/2）

广告宣传

    ——读者(消费者)需要报纸的广告信息

    ——企业选择有影响的报纸

    ——广告量和报纸的影响力一般成正比

    ——广告牵动报纸向市场转化

    3．广告是报业经济支柱

    ——报纸销售价格一般低于生产成本(趋势)

    ——广告是报纸增值(实现交换价值)的主要渠道

    ——广告是报纸再生产的经济基础

    (B）报业发展的内部激励机制

    ——物质利益原则是一切企业发展的基本经济杠杆

    ——合理的按劳分配以及与其相适应的管理制度是企业发展基本激励机制

    ——按劳分配的出发点和落脚点是人才、技术和设备的合理组合，以获得最佳效益

    (六)报业营销观

    1．三大目标

    (1)社会效益目标：社会作用

    ——发行量：印发量，零售量，地域销售量

    ——影响力：阅读量，知名度，品牌效应

    (2)经济效益目标：经济目的

    ——报纸销售收入

    ——广告营业收入

    ——其它收入

    (3)报业实力目标：报业规模

    ——资金

    ——人才

    ——技术设备

    ——市场占有额

    (4)三大目标关系

    追求社会效益，获得经济效益，转化为报业实力，以扩大经营规模。