值得研究学习的行销典范
《再靠近一点看宝洁: 值得研究学习的行销典范》作者：萧富峰 2017-01-30 23:13
黄俊英
义守大学管理研究所讲座教授
中山大学管理学院荣誉讲座
如果你对行销有兴趣，相信一定对P&G不会感到陌生，至少对它旗下的诸多知名品牌不会感到陌生。在许许多多的行销书籍里，P&G是经常被提及的范例。对于行销研究者而言，P&G则是非常具有代表性的行销典范，因为它：
●历史悠久，一向以行销见长，是举世推崇的行销公司。
●首创品牌管理制度，且一直奉行不渝，成果丰硕。
●旗下拥有许多成功的知名品牌，并在市场层于领导地位。
●拥有丰富的行销know-how，并培养出许多专业的行销经理人。
●拥有完整的配套机制与组织设计，使行销流程得以在组织内部顺利运作。
●进入台湾市场才十余年的时间，就成为第一大广告主，并在市场上占有举足轻重的地位。
基于上述这些信手拈来的理由，我们可以了解到，P＆G是一家行销know-how与战绩相当丰硕的全球企业，有许多值得我们借镜与学习的地方。因此，本书的顺利出版可说是对行销有兴趣的读者的一大福音，因为它可以让读者深入浅出地领略这家全球重量级企业的行销运作之道。我相信，作者与出版社一定花了很大的心力，才争取到宝侨的合作，然後，经由一系列的深入访谈，作者以丰富的一手资料为基础，带领读者深入了解P&G行销成功背後的奥秘，令人读来获益良多。
本书的主要特色之一是从组织整体的角度谈P&G的行销运作之道，而不是仅从行销部门谈行销运作。这种以组
本章未完，请点击下一页继续阅读》》
义守大学管理研究所讲座教授
中山大学管理学院荣誉讲座
如果你对行销有兴趣，相信一定对P&G不会感到陌生，至少对它旗下的诸多知名品牌不会感到陌生。在许许多多的行销书籍里，P&G是经常被提及的范例。对于行销研究者而言，P&G则是非常具有代表性的行销典范，因为它：
●历史悠久，一向以行销见长，是举世推崇的行销公司。
●首创品牌管理制度，且一直奉行不渝，成果丰硕。
●旗下拥有许多成功的知名品牌，并在市场层于领导地位。
●拥有丰富的行销know-how，并培养出许多专业的行销经理人。
●拥有完整的配套机制与组织设计，使行销流程得以在组织内部顺利运作。
●进入台湾市场才十余年的时间，就成为第一大广告主，并在市场上占有举足轻重的地位。
基于上述这些信手拈来的理由，我们可以了解到，P＆G是一家行销know-how与战绩相当丰硕的全球企业，有许多值得我们借镜与学习的地方。因此，本书的顺利出版可说是对行销有兴趣的读者的一大福音，因为它可以让读者深入浅出地领略这家全球重量级企业的行销运作之道。我相信，作者与出版社一定花了很大的心力，才争取到宝侨的合作，然後，经由一系列的深入访谈，作者以丰富的一手资料为基础，带领读者深入了解P&G行销成功背後的奥秘，令人读来获益良多。
本书的主要特色之一是从组织整体的角度谈P&G的行销运作之道，而不是仅从行销部门谈行销运作。这种以组