用回馈社会的方式来换取口碑（2/2）

有成员被英王授予勋爵爵位；有些富商还获得当地政府给予的优惠条件开发房地产、矿山、修建铁路等，从而拓宽了赚钱的路子。

    “富人们拥有巨大财富实在是一件幸事，他们可以用财富所带来的权力进行慈善事业，让劳动大众享受好处，而这也让富人的生命变得有尊严。”这是美国的钢铁大王卡内基曾经说过的话。卡内基和大多数人一样，他们在自己生前就拿财产去做公益事业，所以赢得了很好的口碑。

    世界首富比尔·盖茨在公益事业上起到了很好的表率。起初他的捐献是用于图书馆上网等方面，但后来他就注意到可持续发展。他现在的大基金会都是关注环保、计划生育、干净能源的开发等，当然，医疗卫生和教育是永恒的重点。此外，比尔·盖茨对艾滋病非常关注，他的口号就是“让我们下一代生活在没有艾滋病的世界里”。洛克菲勒也热衷于慈善事业，他的宗旨就是“造福全人类”。美国的教育台就是福特基金会和美国电台发展出来的，没有广告，专门搞教育。比如“芝麻开门”，有些上不起学的孩子在有了电视之后就可以在家里接受教育了。

    美国的菲利浦—莫里斯公司也是一家热衷于赞助事业的有名公司。这家公司是美国500家大公司之一，是生产“世界销量第一”的“万宝路”香烟和食品、饮料的跨国公司。菲利浦—莫里斯公司长期以来把赞助作为一种有效的推销术，它每年都制订赞助计划，拨出大量财力和人力支持世界各国的文化事业活动。它所赞助的范围很广，包括美术、音乐、舞蹈、戏剧。

    以生产香烟和食品的公司每年花上千万美元的巨款去赞助与本公司经营的产品毫不相干的事情，眼光短浅的人认为这是白费钱的愚蠢之举，而公司的董事会主席兼首席执行官哈米什·马克斯韦尔却认为：“我们作为社会的一员，除了像其他公司一样生产产品，提供劳务和就业机会，向政府纳税，为股东增加利润外，我们还懂得社会的其他需要。为此，我们准备履行和我们公司的地位相适应的义务，为社会福利作出贡献。没有社会的发展，就不可能有商业的繁荣。对于一个公司来说，参与社会发展比单纯追求经济利益更为重要。作为菲利浦—莫里斯公司的一员，我们一直在探索创造性思想。我们想通过我们作为法人团体的努力使这种探索方式生动、活泼一些。这样使我们的雇员们意识到他们是在一个有促进力的环境里工作，可以使他们以及我们与之打交道的其他人都以和菲利浦—莫里斯公司合作为荣。”

    该公司就是通过把自己和整个社会的利益和需要联系起来，通过赞助文化事业密切了公司与社会的关系，从而扩大公司的影响和知名度，反过来促进本公司的产品销售。事实证明，这么做确实起到了这两方面的作用。

    或许你还没有像华尔街商人一样养成做公益的习惯，那么你要记住，做公益也是一门可以赚钱的生意。如果你是一名企业经营者，参与一些公益活动，不仅可以促进自己旗下的事业，当你去世之后，或许还能让你流芳百世。更何况，公益行为在帮助别人的同时也成就了自己，这样的生意何乐而不为呢？