用回馈社会的方式来换取口碑

    用回馈社会的方式来换取口碑

    对于企业来讲，口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流总和的所有评述。不过，在当今，用回馈社会的方式来换取企业口碑的做法值得一提。回馈社会的方式很多，做慈善就是其中之一。

    不过，当今这个时代，一提起公益事业，很多人会不以为然，认为做公益事业不过是有钱人假惺惺地故做姿态而已。不可否认，确实有那么一些假做公益的人或者机构，试图利用公益事业的幌子从中获取一些利益。不过，除去这些卑劣的小人，做公益依然是一个值得人们发扬的活动。从另一个角度来看，把可以自由支配的钱财，分给那些需要的弱者，那么做公益则是一种明智、善良的致富方式。

    美国商人施特劳斯从商店记账员开始，步步升迁，最后成为美国知名百货公司的总经理，在20世纪30年代成为世界上首屈一指的巨富。

    在事业进行的过程中，施特劳斯开展了大量的慈善活动。除了关心公司职工的福利外，他曾多次到纽约贫民窟察访，捐资兴建牛奶消毒站，并先后在美国36个城市给婴幼儿分发消毒牛奶。到1920年的时候，他已经捐资在美国和国外设立了297个施奶站。

    他还自主建设公共卫生事业。1909年在美国新泽西州建立了第一个儿童结核病防治所；1911年，他到巴勒斯坦访问，将他三分之一的资产用于该地兴建牛奶站、学校、工厂，为犹太移民提供各项服务。

    华尔街富商洛克菲勒在自己获得了巨大的财富，成为当时的世界首富的时候，依然感觉不快乐，因为他知道这些钱还没有发挥它们的作用。别人劝他把这些钱留给他的孩子们，而洛克菲勒却执意成立了以自己名字命名的“洛克菲勒基金会”，使成千上万的食不果腹的孩子可以吃上饭，并且让他们上学接受教育，让他们成为对社会有用的人。他的投资方向主要为医疗教育和公共卫生方面。他的基金会先后投资达7.5亿美元，是世界上较大的慈善机构。而且他还让自己的孩子们尽可能地把钱花在那些需要它的人们身上，他的孩子们秉承了他的愿望，后来，整个洛克菲勒家族的捐款和赞助达到了10多亿美元。

    虽然洛克菲勒已经不太在意利润的多少了，但他的公益事业确实给他带来了更多的财富。事实上，热心捐钱办公益事业也是一种销售策略，这种销售策略在为企业提高知名度，扩大影响，博取消费者的好感上起到了重大作用，对企业巩固已占有市场及今后扩大市场占有率会产生广泛的后续作用。

    19世纪中期至20世纪初期，俄国银行家金兹保家族从1840年创立第一家银行起，经过几十年的经营，在俄国开设了多家分行，并与西欧金融界建立了广泛的业务关系，发展成为俄国最大的金融集团，其家族成员也成了世界知名的大富豪。金兹堡家族像其他犹太富豪一样，在其发迹过程中做了大量的公益工作。

    华尔街商人如此乐于做公益，实际上也是一种生意经。有些华尔街富商由于对所属国的公益事业有重大义举，获得了国王的封爵，如罗斯柴尔德家族


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