第43节 报业经营漫谈（2）（2/2）

 ③大规划——明确目标

    A．总体规划

    B.版面规划

    C．发行规划

    D.广告规划

    E．宣传规划

    F．分配规划

    5．大宣传——自我形象宣传。例如

    ①读者调查活动(一个月)

    ②读者座谈活动

    ③专家座谈活动

    ④新闻界座谈活动暨新闻发布会

    ⑤形象设计推广(如报头或标志）

    6.大推动：

    ①落实版面计划(跟踪市场)

    ②落实发行计划(逐期落实)

    ③落实广告计划(建立网络)

    (十)四大环节：

    1.产品(报纸)制作——第一环节，是主营产品，是使用价值的本体或载体，是形成影响力和实现使用价值的内因。

    2.市场销售——中心环节，通过市场销售形成读者群——这是报纸对发行工作的主要期望值，是报纸的市场占位目标。

    3．自我宣传——是加速剂(外力)，是社会形象的自我推广，是形成社会影响力气催化剂。

    4.广告经营——经营目的，本质上是向广告界推荐“读者群”。

    (十一)成功的三要素：

    1.主观条件——胸有成竹。

    ●目标——有的放矢，

    ●信心——志在必得，

    ●实干——实干出真知。

    2.物质条件——事在人为

    ●人(人才)——创造力

    ●财(资金)——杠杆

    ●物(物资)——基础条件