第42节 报业经营漫谈（1）（2/2）

部城市都形不成相对影响力，无力和地方报纸竞争。

    3．面向上层。上层不是大众消费群体：大众不能成为服务上层的报纸的主要读者群，造成大报“四少”局面：

    千报一面少特色，

    上传下达少新闻，

    舆论一致少监督，

    高调自赏少知音。

    如此报纸最终的结果是大众读者少，也就是缺少大众性的消费群体。

    4．缺少零售发行。原先是不想上街售买，实则是无人购买。

    上述四条正好和以地方为市场的报纸相反，缺少明确的地域群体，因而也就形不成相对的地域影响力，其结果，广告界难以问津。

    (五)近年来一些周报的困惑。

    1.市场定位不准，仍然是心胸过大，总想“心怀全国，放眼世界”。

    2．媒介功能定位不准，或者说是读者定位不准，不是把报纸当“媒介”办，而是当作“资料库”、“图书馆”，内容丰富，可读性强，唯独缺少“新闻信息”和“消费信息”，因此，即便有一定的发行量还是形不成广告载体。

    (六)结语：

    一张有影响力报纸必须具备以下几个条件：

    1．新闻信息量

    2．地域相对有效发行量

    3.地域相对稳定的大众读者群

    4.地域相对影响力

    (七)一张有影响力报纸的基本标志：

    1．地域有效发行量。

    2．广告刊载量。

    发行量体现报纸的社会效益，广告刊出量体现报纸的综合效益，即社会效益和经济效益的统一。