第42节 报业经营漫谈（1）

    ——1999年11月与戏剧电影报编辑部座谈纪要

    崔恩卿

    第一部分：纵观报业

    （一）报业形势（32字诀）

    大报沉闷，小报兴旺；新雄割据，百花齐放；心向大众，服务实用；身在市场，广告担纲。

    第二部分：基本规律

    （二）报纸经营的规律

    靠报纸使用价值赢得读者；

    靠有效发行量占领市场，形成影响力；

    靠影响力（在一定区域的消费群体中的影响力）引发广告效应；

    从而达到报纸充分交换价值的实现。

    只有形成一定广告刊载量的报纸才是有影响力的报纸，只有依靠广告收入保证报纸正常的扩大再生产的报纸才是真正进入良性循环的报纸。

    （三）《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《北京晨报》能及“都市报”发展的根本原因？

    1、提供信息，首先是新闻信息，而不是“旧闻信息”。充足的信息量构成了报纸的实用性，包括舆论功能、教化功能，形成了媒介的使用价值。

    2、立足城市。这是市场定位，本质上是广告市场定位。

    3、面向大众。这是读者定位，是有效发行量的定位，更是广告服务对象——消费群体定位。

    4、零售发行。这是集中搞有效发行，是得点突破的策略，是依据压强原理而进行的力求形成相对影响力的关键措施。

    （四）全国性大报何以“艰难”？

    1、缺乏与大报地位相匹配的信息量，使得大报的社会功能不完备。

    2、面向全国，虽有一定的发行量，但在每一个局


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