第四章 酒店营销手段与技巧（4）（2/2）

可以分别在活动前后对目标顾客进行访谈式抽样调查，以此来评估记忆程度和态度的变化。比如，酒店可以就近调查来酒店入住或用餐的顾客，问问他们是如何知道本酒店，如果是受广告的影响，则请他们陈述广告的主要内容。

    (3)预先测试法

    如果广告活动的规模较大，值得花钱预先对沟通效果进行测试，酒店通常可以先在目标受众中对3～4个替代性的广告创意进行抽样调查，以评价它们所引起的反应。

    酒店经典广告语

    美好的明天，从今晚长城开始！——长城宾馆

    香格里拉——您平步青云的必然选择！——香格里拉大酒店

    跨下银马座，好运自然来！——银马座酒店

    千帆竞发扬子江，万冠云集新世界！——新世纪酒店

    挽卿手，共白头，阳光酒店誓千秋！——阳光酒店

    乐在海洋——可食可玩可住！——海洋酒店

    到深圳，住新兴，驾车来，免费停，真实惠！——新兴大酒店

    吃在夜上海！——夜上海酒店

    美**华，尽在海轩！——粤海轩酒店

    当然，我们的魅力无需多言！——北京皇家酒店

    悠然旅访神州大地，假日酒店伴随左右！——北京假日酒店

    离乡背井冷清清，西丽就是你的家；送给您一片温暖，献给您一片深情！——西丽酒家

    荣华酒家，家外之家！——荣华酒店

    挡不住的诱惑！——阳光酒店

    我心中的小梅沙！——小梅沙酒店

    第二节网络营销

    目前，网络已经成为人们生活中不可分离的一部分，当前中国的网络人口正以几何级数增加，未来酒店业的发展同样离不开网络。互联网使人们的消费观念和行为都发生了巨大变化。在这种情况下，充分利用网络，开展以网络订房为基础的电子商务已成为酒店业经营的一种必然趋势。而提高网络订房的管理效率和实际效果的关键是增强网络营销意识。