第八章 审时度势，应时而变（4）（2/2）
《掌上曾国藩 胸中胡雪岩》作者：常桦 2017-02-10 17:48
子亲自送到她们手中，钱庄对于官府眷属们存款取款一律上门服务，不怕她们不动心。”
稍微停顿了一下，胡雪岩进一步对刘庆生解释自己打响名气的策略，说：“再说，咱们给她们免费开了户头，垫付了底金，再把折子送过去，她们肯定很高兴，她们的碎嘴就会在官府的亲戚中四处宣传。这样，和这些官太太、姨太太往来的达官贵人谁人不知、谁人不晓?别人对阜康的手面，就立即高看一眼了。咱们阜康钱庄的名声岂不就顺利地打出去了?以后还会怕揽不到生意做吗?”
“原来如此!”刘庆生心领神会地点了点头，心中暗自佩服胡雪岩的生意头脑，敬佩胡雪岩利用官太太打响阜康钱庄名气的锦囊妙计，立即把这些存折给太太、小姐们送去。
胡雪岩的做法，有点类似今天专门为贪官污吏们“洗黑钱”的意味，不过效果却出奇地好。正如胡雪岩所分析的那样，刘庆生把那些存折送出去没有多长时间，就有几个与官府往来十分紧密的大客户前来开户。钱庄业的同行对阜康钱庄能在刚刚开业的短短的几天之内就把他们结识多年的大客户轻而易举地拉走颇感惊讶，不过他们实在搞不清其中的原委。
在经营钱庄生意中，胡雪岩巧妙地利用为官太太提供上门服务赢得她们的信任，利用官太太为自己做免费宣传，利用官太太的名声抬高自己钱庄在同业中的地位。这些打响名气的策略使阜康很快在钱庄业闻名遐迩了。
做好品牌，扩大影响
一个企业如果没有响亮的品牌，在商界就没有足够的影响力，就无法吸引更多的客户，就会在市场竞争中永远处于被动、落后的地位。胡雪岩正是因为深谙这一点，所以他一直在竭尽全力借助各种方式和势力，扩大自己品牌在社会中的知名度和影响力，做好自己的品牌，打出自己的品牌。
在打造品牌的过程中，胡雪岩十分注重自己品牌的出奇。因此，胡雪岩在创办自己的钱庄时就十分注重自己钱庄的招牌名。胡雪岩自知自己只会“铜钱眼里翻跟斗”，胸中笔墨少，对题定招牌这样需要文墨功底的事情力不胜任，因而郑重其事地去请教饱学多才的王有龄。不过，胡雪岩虽然不知道题定招牌遣词用字方面的技巧与方法，但他知道题定招牌该有的讲究。当王有龄告诉胡雪岩题招牌自己也是破题儿头一遭，对于题招牌也毫无经验可言，不知道招牌有些什么讲究时，胡雪岩根据自己的商业直觉和其他商业老字号的一些共同特点，毫不犹豫地就摆出了题定招牌应该注意的几条原则：第一要响亮，容易上口；第二字眼要与众不同，省得跟别人搅不清楚；至于要跟钱庄有关，要吉利，那当然用不着说了。
稍微停顿了一下，胡雪岩进一步对刘庆生解释自己打响名气的策略，说：“再说，咱们给她们免费开了户头，垫付了底金，再把折子送过去，她们肯定很高兴，她们的碎嘴就会在官府的亲戚中四处宣传。这样，和这些官太太、姨太太往来的达官贵人谁人不知、谁人不晓?别人对阜康的手面，就立即高看一眼了。咱们阜康钱庄的名声岂不就顺利地打出去了?以后还会怕揽不到生意做吗?”
“原来如此!”刘庆生心领神会地点了点头，心中暗自佩服胡雪岩的生意头脑，敬佩胡雪岩利用官太太打响阜康钱庄名气的锦囊妙计，立即把这些存折给太太、小姐们送去。
胡雪岩的做法，有点类似今天专门为贪官污吏们“洗黑钱”的意味，不过效果却出奇地好。正如胡雪岩所分析的那样，刘庆生把那些存折送出去没有多长时间，就有几个与官府往来十分紧密的大客户前来开户。钱庄业的同行对阜康钱庄能在刚刚开业的短短的几天之内就把他们结识多年的大客户轻而易举地拉走颇感惊讶，不过他们实在搞不清其中的原委。
在经营钱庄生意中，胡雪岩巧妙地利用为官太太提供上门服务赢得她们的信任，利用官太太为自己做免费宣传，利用官太太的名声抬高自己钱庄在同业中的地位。这些打响名气的策略使阜康很快在钱庄业闻名遐迩了。
做好品牌，扩大影响
一个企业如果没有响亮的品牌，在商界就没有足够的影响力，就无法吸引更多的客户，就会在市场竞争中永远处于被动、落后的地位。胡雪岩正是因为深谙这一点，所以他一直在竭尽全力借助各种方式和势力，扩大自己品牌在社会中的知名度和影响力，做好自己的品牌，打出自己的品牌。
在打造品牌的过程中，胡雪岩十分注重自己品牌的出奇。因此，胡雪岩在创办自己的钱庄时就十分注重自己钱庄的招牌名。胡雪岩自知自己只会“铜钱眼里翻跟斗”，胸中笔墨少，对题定招牌这样需要文墨功底的事情力不胜任，因而郑重其事地去请教饱学多才的王有龄。不过，胡雪岩虽然不知道题定招牌遣词用字方面的技巧与方法，但他知道题定招牌该有的讲究。当王有龄告诉胡雪岩题招牌自己也是破题儿头一遭，对于题招牌也毫无经验可言，不知道招牌有些什么讲究时，胡雪岩根据自己的商业直觉和其他商业老字号的一些共同特点，毫不犹豫地就摆出了题定招牌应该注意的几条原则：第一要响亮，容易上口；第二字眼要与众不同，省得跟别人搅不清楚；至于要跟钱庄有关，要吉利，那当然用不着说了。