穷人不识时务（2/2）

始在美国各地推销麦当劳连锁店的加盟权。

    当年的克罗克已是53岁。他不仅放弃了熟悉的工作，还得自己承担连锁店的行销费，四处奔波而赚钱又少，以至于结婚39年的老婆也终于离婚而去。

    虽然损失惨重，但克罗克认准了，决不放弃。6年之后，麦当劳在全美国的连锁店达到200多家。克罗克又冒着倾家荡产的风险，借了270万美元，把麦当劳这个商标全部买断，他终于成了麦当劳的主人。之后仅仅过了10年，美国的麦当劳连锁店就达到700多家，股票也上市，成为巴菲特长久持有的赚钱机器。

    现在，麦当劳的商标价值是253亿美元，克罗克本人当然也成了超级富人。

    麦当劳兄弟创立了麦当劳，又失去了麦当劳，他们可以经营好一个店，却没有战略的眼光，看不到未来的趋势，以至于经营了25年，一个店还是一个店，直到克罗克的出现，才把麦当劳打造成了一个王国。

    识时务者为俊杰，什么是时务？就是形势，就是趋势，就是对事物现在和未来的准确判断。一件事情，重要的不是现在怎样，而是将来它会怎样。看清了它的将来，坚定不移地去做，很多富人就是这样富起来的。而穷人之所以一直是穷人，很多时候也吃亏在这上面。