公司也要学会“变脸”（2/2）
《液态公司: 中国式企业运作与管理》作者：丛培生 2017-01-31 00:58
改了英文名称。
⑵拓宽业务领域
戴尔计算机（中国）已发布消息称，将公司正式名称由“戴尔计算机公司”更改为“戴尔公司”，并已向美国证券交易委员会提交了申请。戴尔公司人士表示，戴尔此举是为了配合其多元化战略，原来戴尔电脑主要经营的是个人计算机业务，但现在该公司经营产品涉及的领域非常广泛，已经确立了技术产品和服务的多元化供应商地位。如果继续沿用戴尔电脑公司名称，必然不利于公司多元化战略的实施。他们这样做反映了戴尔公司用统一品牌渗透到各个领域，成为领先的服务器、存储产品和其他技术产品提供商的发展策略。
⑶主营业务转型
假如企业所处的行业是夕阳行业，或者因企业在这个行业中出师不利，企业就要做出战略性撤退决定。1998年，美国几十个州政府状告五大烟草公司危害公众健康，最终，法官裁定美国五大烟草公司在未来25年内向烟民赔偿1450亿美元。作为烟草老大，美国“万宝路”香烟的母公司——菲利普·莫里斯承担了其中的739亿。
受官司的影响，菲利普·莫里斯进行战略调整，其主营业务从香烟转向食品，大力扶植旗下的卡夫食品公司。现在，卡夫食品公司已经拥有麦氏咖啡、TENT果珍、卡夫牛奶等世界名牌，年销售额达350亿美元，仅次于瑞士雀巢咖啡，比可口可乐还要多160亿美元。
⑷消除法律上的障碍
有的时候，为了公司的发展，也要做一些“改头换面”的事情。如果公司在创建之初，没有考虑到名称在国内国际能否受到法律的保护，导致在市场上遇到了很多障碍，就不得不变更其企业名称或品牌标识。由于联想的英文名称“Legend”在国外已被注册，使联想在国际业务拓展方面屡屡受阻，后来，联想集团痛下决心，宣布启用新标识，已使用了１９年的英文标识“Legend”被新的“lenovo”所代替。据联想公司人士介绍，此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味。更有传言说联想为寻找新英文标识，花了近亿的资金。联想总裁杨元庆表示，“国际化是联想两代人的理想，迈向国际化是我们一定要做的，做国际化会有很大风险，我们已经做好了思想准备，希望稳健地推进，今天新标识的发布只是第一步。”
⑵拓宽业务领域
戴尔计算机（中国）已发布消息称，将公司正式名称由“戴尔计算机公司”更改为“戴尔公司”，并已向美国证券交易委员会提交了申请。戴尔公司人士表示，戴尔此举是为了配合其多元化战略，原来戴尔电脑主要经营的是个人计算机业务，但现在该公司经营产品涉及的领域非常广泛，已经确立了技术产品和服务的多元化供应商地位。如果继续沿用戴尔电脑公司名称，必然不利于公司多元化战略的实施。他们这样做反映了戴尔公司用统一品牌渗透到各个领域，成为领先的服务器、存储产品和其他技术产品提供商的发展策略。
⑶主营业务转型
假如企业所处的行业是夕阳行业，或者因企业在这个行业中出师不利，企业就要做出战略性撤退决定。1998年，美国几十个州政府状告五大烟草公司危害公众健康，最终，法官裁定美国五大烟草公司在未来25年内向烟民赔偿1450亿美元。作为烟草老大，美国“万宝路”香烟的母公司——菲利普·莫里斯承担了其中的739亿。
受官司的影响，菲利普·莫里斯进行战略调整，其主营业务从香烟转向食品，大力扶植旗下的卡夫食品公司。现在，卡夫食品公司已经拥有麦氏咖啡、TENT果珍、卡夫牛奶等世界名牌，年销售额达350亿美元，仅次于瑞士雀巢咖啡，比可口可乐还要多160亿美元。
⑷消除法律上的障碍
有的时候，为了公司的发展，也要做一些“改头换面”的事情。如果公司在创建之初，没有考虑到名称在国内国际能否受到法律的保护，导致在市场上遇到了很多障碍，就不得不变更其企业名称或品牌标识。由于联想的英文名称“Legend”在国外已被注册，使联想在国际业务拓展方面屡屡受阻，后来，联想集团痛下决心，宣布启用新标识，已使用了１９年的英文标识“Legend”被新的“lenovo”所代替。据联想公司人士介绍，此次启用的英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味。更有传言说联想为寻找新英文标识，花了近亿的资金。联想总裁杨元庆表示，“国际化是联想两代人的理想，迈向国际化是我们一定要做的，做国际化会有很大风险，我们已经做好了思想准备，希望稳健地推进，今天新标识的发布只是第一步。”