信誉是品牌的基础（2/2）

比如宝洁各种洗发水分出了不同的牌子。第三，有了品牌可以吸引人才，一个好的品牌比如联想在招聘人的时候可以好好挑选，喜欢什么样的人都可以选到，所以品牌非常重要。第四，吸引投资，在吸引供应商以及并购、业务合作多方面都可以取得优势地位。我今天所在位置是联想控股，是一个母公司，下面五个子公司，一个是联想集团，一个是神州数码，另外还有两家投资公司和一家房地产公司，这三家公司是后面开起来的，大概有5、6年历史，到今天为止做得非常顺利，很成功，其中重要的原因就是有联想品牌的支撑，融资的时候可以融来钱。在投资的时候好的单位愿意接受你的钱。另外到各个地方容易得到当地政府的支持，所以一个好的品牌确实有巨大的作用力。”

    柳传志的这种“诚信是品牌基础”的理念同样影响着联想集团的第二代掌门人——杨元庆。杨元庆曾说：“诚信是一个人乃至一家企业生存的根本。诚信的意义不仅在于一笔交易的成败赚赔，而在于它标志着一个企业的品质。一个成功的企业，卖给客户的不仅是商品本身，往往还隐含着商品背后的文化。联想这个品牌从无到有、从小到大成长为今天这样一个中国著名品牌，是联想新老两代人多年以来心血与汗水的结晶。从1984年公司创立到1990年，是第一代联想人用诚信和实实在在的行动为我们打下了坚实的基础，从1990年到2000年的第二个阶段里，我们成功创立并打响联想自主产品的品牌，依靠的依然是诚信，‘诚实做人，注重信誉；坦诚相待，开诚布公’是联想人最基本的道德准则。”

    智慧小语

    信誉是一个企业通过长期的诚信积累而形成的。品牌是信誉的载体，品牌信誉反映了企业向市场和客户提供有价值产品和服务的能力和诚意。它就象一个积分过程，消费者把自己的品牌认知、品牌接触和品牌体验的每一个微小分量，叠加到一起，形成对一个品牌的综合印象。