第六章 启动创业的引擎（15）（2/2）

   据报告显示，美国目前有1800多万以家庭为基础的企业，每年预期收入为4270亿美元。更值得一提的是，美国每6位成年人中就有一位从事某种在家创业的事业。家庭经济的创业者们对美国国家经济的影响正在逐渐为白宫所关注。小型企业利益保护局的一份名为《小型企业经济：呈给总统的报告》的年度报告中指出：家庭经济从人口上看，占了小型经济的53%，并且是培育现今大多数成功企业家的摇篮。在家创业的健康与活力主要来自美国盛行的创业精神。

    《成功杂志》前资深编辑Richardpoe在他最近的著作中写道：一个念头的转变就造成了美国1400万**专职在家工作，另外1300万兼职在家工作，这种工作模式的人口占到了美国人口的将近1/10。同时，这个数字正以每年约60万人次的速度增加。根据《企业家杂志》的报道，在美国以家为基础的事业收入每年平均为50250美元，约为工薪阶层平均薪资的两倍。再过10年，在美国就将有超过44%的人以家庭为基础做自己的主人。

    据估计，未来10年，中国在家创业的专职和兼职人员，以总人口1/10计，将达到1亿人左右，以人均创收5000~10000元计算，将造就5000亿~10000亿元的产业规模。在家创业无疑是巨大的商机，它将改变中国GDP的产业布局。

    在家创业使自己对时间、空间的把握达到了极高的自主和自由度。但需要提高自己的自律性，因为人都有惰性，在没有监督的情况下更是如此。

    119.塑造企业形象

    企业形象是决定企业在竞争中生存发展的关键性因素之一，企业形象的构成，可分为以下3种表现形式：

    （1）物质表现形式。包括办公设施、设备、产品质量、环境、团体的标志、装饰、资金实力等。其中最重要的是产品质量，它是树立企业形象的核心，是给人的第一印象。