第三节 产品广告策划（3）（2/2）
《产品经理岗位培训手册》作者：宁小军 2017-01-24 01:11
、个性的展示（电视）、以最少的钱做最佳选择（广播或户外看板）、选择性（直接邮寄）或是侵入市场的每一角落（报纸）？
以下是以上问题的媒体目标范例清单：
我们需要全国女性观众；
我们将她们设定在18～34岁；
因为购买产品是需要考虑后，才进行购买决定的，因此我们需要空间来详细解释产品特色；
我们需要完整地告知产品优点；
我们必须不止一次地接触这些女性，因此我们需要频率次数；
除了店面展示外，没有别的方法能展示这个产品。
(2)进行媒体调查分析
在确定广告目的以后，可以设计一些题目对媒体进行调查，并予以分析。以下两个表格可作调查分析时的参考。
(3)媒体选择决策
媒体选择需要进行两个决策：
①要采用哪一种媒体？
②在此范围内，该选择哪一个特定媒体？
假设我们选择杂志为主要媒体，我们应该把广告放在哪一个特定杂志中？假如选择电视做广告，选择什么样的电视台？全国性的还是地方性的？以下两个调查表将有助于您做决策。
【工具1】
传媒调查分析表
1．阅读对象的检查：
(1)是否阅读全国的报纸或有名杂志5种以上
(2)是否也阅读地方或小规模杂志
(3)是否也浏览专业书籍或外国杂志
(4)是否也阅读小型传播杂志或DM杂志
(5)是否也阅读漫画或妇女杂志
2．内容的检查：
(1)是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因
(2)是否阅读访谈、手记、告白等内容
(3)是否也不漏掉短评
(4)是否也阅读专业以外、有兴趣的记事之外的文章
(5)是否也阅读青少年、妇女、 家庭等方面的内容
3．整理的检查：
(1)是否会剪下或影印有用的信息
(2)是否会剪下有趣的故事
(3)是否会将剪下或影印的内容整理、分析
(4)是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容
(5)是否会丢弃不要的、陈旧的资料
4．用法的检查：
(1)是否仔细检查可利用于工作现场或企划的记事内容
(2)是否积极地提供其他单位可利用的内容
(3)可利用的记事内容是否会调查其根据
(4)是否确定记录消息的出处、日期
备注：
【工具2】
广电媒体调查分析表
1．电视情报：
(1)是否定时收看新闻节目、时事评论节目
(2)收看高收视率节目，是否考虑其理由
(3)是否也收看年轻人的节目
(4)是否也收看儿童节目、卡通节目
(5)是否也收看夜间节目、外国节目
情报：
(1)是否会注意评价高的CM
以下是以上问题的媒体目标范例清单：
我们需要全国女性观众；
我们将她们设定在18～34岁；
因为购买产品是需要考虑后，才进行购买决定的，因此我们需要空间来详细解释产品特色；
我们需要完整地告知产品优点；
我们必须不止一次地接触这些女性，因此我们需要频率次数；
除了店面展示外，没有别的方法能展示这个产品。
(2)进行媒体调查分析
在确定广告目的以后，可以设计一些题目对媒体进行调查，并予以分析。以下两个表格可作调查分析时的参考。
(3)媒体选择决策
媒体选择需要进行两个决策：
①要采用哪一种媒体？
②在此范围内，该选择哪一个特定媒体？
假设我们选择杂志为主要媒体，我们应该把广告放在哪一个特定杂志中？假如选择电视做广告，选择什么样的电视台？全国性的还是地方性的？以下两个调查表将有助于您做决策。
【工具1】
传媒调查分析表
1．阅读对象的检查：
(1)是否阅读全国的报纸或有名杂志5种以上
(2)是否也阅读地方或小规模杂志
(3)是否也浏览专业书籍或外国杂志
(4)是否也阅读小型传播杂志或DM杂志
(5)是否也阅读漫画或妇女杂志
2．内容的检查：
(1)是否会边读边思考社会上所发生的事件的内情与原因
(2)是否阅读访谈、手记、告白等内容
(3)是否也不漏掉短评
(4)是否也阅读专业以外、有兴趣的记事之外的文章
(5)是否也阅读青少年、妇女、 家庭等方面的内容
3．整理的检查：
(1)是否会剪下或影印有用的信息
(2)是否会剪下有趣的故事
(3)是否会将剪下或影印的内容整理、分析
(4)是否偶尔会再阅读剪下或影印的内容
(5)是否会丢弃不要的、陈旧的资料
4．用法的检查：
(1)是否仔细检查可利用于工作现场或企划的记事内容
(2)是否积极地提供其他单位可利用的内容
(3)可利用的记事内容是否会调查其根据
(4)是否确定记录消息的出处、日期
备注：
【工具2】
广电媒体调查分析表
1．电视情报：
(1)是否定时收看新闻节目、时事评论节目
(2)收看高收视率节目，是否考虑其理由
(3)是否也收看年轻人的节目
(4)是否也收看儿童节目、卡通节目
(5)是否也收看夜间节目、外国节目
情报：
(1)是否会注意评价高的CM