第三节 品牌延伸策略（2）（2/2）

 当品牌名有助于企业在一个竞争激烈的市场上树立品牌意识、建立产品联系以及进行产品分销时，品牌的延伸就会在某个已建立起来的产品层次中有更大的相对优势。但在一个产品层次还不成熟时，品牌名的风险最大。

    6.保护和发展品牌名称

    通过使用延伸来发展品牌的可行性是建立在原始品牌名称的基础上的。因此，对原始品牌名称进行保护和培养是进行品牌延伸的基础。因为品牌联系可能被任何市场活动影响，因而需要对市场进行灵活管理。尤其是销售策略、产品组合决策、分销决策和价格策略会影响该品牌。

    提醒您

    品牌名称应当成为消费者购买企业产品的原因，成为一种使产品更高的质量、更多的价值、更可靠的性能或在同行中较有地位的感觉的营销立足点。

    企业通过市场研究能对设计新品牌名称工作提供指导。在研究中可以要求潜在的消费者评价尚在设计中的品牌延伸计划，列出比其他竞争者的方法更卓越的延伸方法与那些效果会稍差一些的各种各样的方法。为了解延伸是否有足够的益处，可以让消费者在只有一个品牌名称的基础上对延伸计划做出全面评价。

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    探究?思考

    1.品牌命名中应注意哪些事项？

    2.品牌的知名度分哪几个等级？

    3.导致品牌需要重新定位的因素有哪些？

    4.在采取品牌延伸行动时，应考虑哪些策略性问题？