第二节 品牌策略决策与实施（5）（2/2）
《产品经理岗位培训手册》作者：宁小军 2017-01-24 01:11
属的社会阶层来选择媒介，这种不同的媒介接触习惯对广告效果的影响很大。因此，要想正确地选择媒介必须清楚消费者的生活习惯和接触媒介的习惯。广告对象与媒介越接近，广告效果越大。如一些世界级品牌的产品，它们的消费对象主要是高收入阶层，如果在一本针对高收入者的时尚生活类杂志上刊登平面广告，可能比电视广告更有效、更省钱。
产品经理在实施广告宣传时，不应当只使用一种广告媒介，而应当采用多种媒介，不断加强广告印象，增强广告效果。时效性产品的广告攻势可以通过电视广告，配以网络媒体及POP广告来完成。
2.品牌的技术创新策略
品牌不仅反映了企业信誉和企业管理水平，还代表了厂家实力。每种产品都有市场生命周期，都会经历由导入期到成长期、成熟期，最后走向衰落期的过程。一些百年品牌如西门子、杜邦能持续下来的真正原因不是品牌魅力，而是产品随着时代的发展不断创新而使生命力得以延续，也使品牌百年不倒。品牌的经久不衰不是故步自封能做到的，必须经过不断的产品创新才能达到。
3.品牌营销一体化策略
品牌营销一体化策略是指企业将自己生产的所有不同的产品和企业名称规定为一个品牌和名称，形成大类产品多品种系列一个品牌。如中国海尔集团的海尔品牌先后在市场上推出了洗衣机系列、冰箱系列、空调系列、电脑系列和个人通信系列。
(1)实施品牌一体化策略的优点
①容易赢得消费者的信赖。
②可以节省企业的促销费用。
③可以利用企业形象推广新产品。
(2)适用情形
运用品牌一体化策略常常在以下情况下较易获得成功：企业形象好，知名度高，实力强；消费者属理性购买者，由企业联想到产品，由对企业的认同延伸到对品牌和产品的认同；营销的产品多为技术性强的产品。
(3)采用此策略的要求
①企业要有较强的内部管理能力和管理水平，能实现“零缺陷”管理。
②不同产品之间市场细分明显，消费者能深切感到企业的质量水平与信誉是并行的。
③企业形象始终如一。
4.品牌联合策略
品牌联合营销策略又称品牌联盟，是指两个或两个以上的企业为了共同利益而销售对方品牌的策略。近年来品牌联合出现国际化趋势，在世界资本市场掀起了一股并购浪潮，多个品牌的联合形成了一个巨大的利益共同体。
实例
IBM公司和戴尔签订协议，戴尔公司将在7年内向IBM公司购买价值160亿美元的硬盘存储器等。IBM还是惠普的主要供应商，而惠普与戴尔是世界PC机生产的冠亚军，这样就形成了多个国际品牌的联合。
产品经理在实施广告宣传时，不应当只使用一种广告媒介，而应当采用多种媒介，不断加强广告印象，增强广告效果。时效性产品的广告攻势可以通过电视广告，配以网络媒体及POP广告来完成。
2.品牌的技术创新策略
品牌不仅反映了企业信誉和企业管理水平，还代表了厂家实力。每种产品都有市场生命周期，都会经历由导入期到成长期、成熟期，最后走向衰落期的过程。一些百年品牌如西门子、杜邦能持续下来的真正原因不是品牌魅力，而是产品随着时代的发展不断创新而使生命力得以延续，也使品牌百年不倒。品牌的经久不衰不是故步自封能做到的，必须经过不断的产品创新才能达到。
3.品牌营销一体化策略
品牌营销一体化策略是指企业将自己生产的所有不同的产品和企业名称规定为一个品牌和名称，形成大类产品多品种系列一个品牌。如中国海尔集团的海尔品牌先后在市场上推出了洗衣机系列、冰箱系列、空调系列、电脑系列和个人通信系列。
(1)实施品牌一体化策略的优点
①容易赢得消费者的信赖。
②可以节省企业的促销费用。
③可以利用企业形象推广新产品。
(2)适用情形
运用品牌一体化策略常常在以下情况下较易获得成功：企业形象好，知名度高，实力强；消费者属理性购买者，由企业联想到产品，由对企业的认同延伸到对品牌和产品的认同；营销的产品多为技术性强的产品。
(3)采用此策略的要求
①企业要有较强的内部管理能力和管理水平，能实现“零缺陷”管理。
②不同产品之间市场细分明显，消费者能深切感到企业的质量水平与信誉是并行的。
③企业形象始终如一。
4.品牌联合策略
品牌联合营销策略又称品牌联盟，是指两个或两个以上的企业为了共同利益而销售对方品牌的策略。近年来品牌联合出现国际化趋势，在世界资本市场掀起了一股并购浪潮，多个品牌的联合形成了一个巨大的利益共同体。
实例
IBM公司和戴尔签订协议，戴尔公司将在7年内向IBM公司购买价值160亿美元的硬盘存储器等。IBM还是惠普的主要供应商，而惠普与戴尔是世界PC机生产的冠亚军，这样就形成了多个国际品牌的联合。