乔布斯箴言录 065（2/2）

的商人。乔布斯认为：又酷又新的产品不能带来可观利润，那不是创新，只是艺术。乔布斯在1997年重返苹果，第一件事就是砍掉经营了七年还在不断亏损的牛顿PDA业务。尽管这个产品极为创新、令人惊叹。而乔布斯在重返苹果后打造的iMac、iPod、iphone都是又酷又赚钱的产品。

    当然，该花钱的地方，或者说，能够带来利润的开销，乔布斯是绝对舍得的，一旦决定则往往会不计代价地力求完美，比如为了宣传 iMovie 这样的小产品会找来伦敦交响乐团作背景音乐，会派人专门去一趟夏威夷拍演示视频，等等。正是基于此，苹果才能源源不断地创造伟大的产品，利润率远远高于行业数倍甚至上十倍。